测试购物新功能，YouTube加速转型社交电商

迎着社交电商的风口，卖家才能加速起飞。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

YouTube测试短视频购物功能

如今随着越来越多消费者开始转向社交平台上购买商品，社交电商已经成为一股不可阻挡的浪潮，而作为全球三大社交平台之一的YouTube正紧紧跟随着这股浪潮行动。

近日，YouTube官方宣布自己正在为其短视频Short平台引入购物功能。目前已进入小范围测试阶段，来自美国、印度、巴西、加拿大、澳大利亚的用户可以在Short平台上看到产品标签，并通过点击标签直接进入YouTube App中购物。

对于推出这项功能的目的，YouTube也提到主要是为了改变数字广告收入增长乏力的现状，为保证其收入多元化，需要加快电商业务布局。

事实上，除了YouTube，现在同样面对广告收入放缓困境，正在电商化布局的路上拼命狂奔的还有TikTok。

不久之前，TikTok美国小店正式上线，并且向部分美国本土商家开放了入驻端口。截至目前，TikTok小店业务已经登陆了英国、东南亚、美国三个市场，并且在部分地区取得了超乎想象的惊人成绩。

像YouTube一样， TikTok也正面临着数字广告行业放缓对它造成的冲击。对于今年TikTok的广告收入目标，TikTok内部人士已经明确表示：此目标的预期将至少从120亿美元下调至100亿美元。

在这样的趋势下，包括YouTube、Instagram、TikTok等在内的多个社交巨头必须开始思考一些流量变现的新方向。

而随着全球通过社交平台产生的销售额不断增加，它们纷纷把目光投向了电商。

社交电商的趋势不可阻挡

全球市场上，成功崛起的社交电商已经形成一股强大浪潮，正席卷着行业中的每一位玩家。

正如作为全球增长最快的电商市场之一，社交电商的发展对非洲市场的助力巨大。有报告显示，到今年年底，非洲与中东的社交电商相关行业预计能达到80亿美元的规模。此外，到2025年全球通过社交媒体而产生的销售额，预计将增加近两倍。

不过由于来自不同地区的消费者习惯不同、市场基础设施也不同，多种差异因素导致目前社交电商的整体市场环境并没有社交巨头们畅想得那般成熟。比方说，线上支付不方便、用户不习惯看直播购物、消费者担心在社交平台上的商品质量不好等等，这些都将成为社交电商前进的阻碍。

可即便如此，这并不影响包括YouTube、TikTok在内的社交巨头疯狂涌向赛道，提前布局。早从去年开始，TikTok的小店业务进展神速，而YouTube、Instagram也纷纷尝试推出了一系列直播购物活动，越来越多的社交平台正在向购物平台转型。

尝试直播带货、测试购物功能，随着YouTube等社交平台对电商方面的布局逐步加深，TikTok电商面临的挑战也会更加严峻。例如，在迅速上线Shorts短视频功能后，目前YouTube Shorts频道的月度用户超15亿，远远超过TikTok。

此外，今年8月份的一份关于美国社交电商的调查报告中显示，有61%的美国消费者更信赖YouTube，愿意在此平台上查找和购买产品，而美国消费者对于TikTok的信赖度则远远低于其他社交平台，仅有35%的人支持，排在最后一名。

（图源：Insider Intelligence）

不难想象，未来在“布局电商，实现收入多元化”这一相同目标下，TikTok与YouTube、Facebook等社交巨头在流量、资源、优质创作者上的竞争会更加激烈。

不过这样的竞争也会催化社交电商不断走向成熟。如今许多社交平台在欧美、东南亚等不同市场上尝试直播带货，可以有效培养当地用户在线上购物、在直播间购物的消费习惯。

对于卖家们来说，巨头之间的竞争越激烈，市场上的新机会也就越多。TikTok、YouTube等平台关于电商方面的新政策，是否会成为卖货的新风口，这值得卖家们持续关注。

（短视频下的商品推广）

尤其是那些打算扩充新渠道，提高自己品牌影响力的卖家，更要重视社交平台与网红营销的力量。唯有站在风口之上，销量才能迅猛增长。

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